Миф о миллионах: сколько на самом деле зарабатывают автоблогеры

Видеосервис RUTUBE представил результаты опроса авторов в категории «Авто-мото», который выявил серьезный разрыв между медийным образом блогера и реальностью. На фоне ухода европейских брендов доходы почти половины создателей контента упали, а большинству приходится покупать машины для обзоров за свой счет.

Экономика обзоров и влияние санкций

Исследование охватило 50 крупных авторов, у трети из которых совокупная аудитория превышает 1 млн подписчиков. Несмотря на охваты, 300 тысяч рублей в месяц остаются финансовым потолком для большинства: 26% получают менее 100 тысяч, а еще 20% — от 100 до 300 тысяч. Лишь 7% опрошенных ежемесячно зарабатывают более 1 млн рублей.

Основным источником денег остаются прямые рекламные интеграции (60%), в то время как на внутреннюю монетизацию площадки приходится 40%. Ситуацию осложнил исход европейских автоконцернов — это ударило по кошелькам 40% блогеров. Чтобы поддерживать интерес зрителей, более 70% авторов вынуждены инвестировать в контент самостоятельно, приобретая автомобили для тестов на свои деньги.

Экспансия и финансовые цели платформы

Параллельно с личными доходами авторов растет и экономика самой площадки. Как сообщил гендиректор «Газпром-медиа» Александр Жаров, рекламная выручка видеохостинга за 2025 год превысила 2,2 млрд рублей, что вчетверо больше показателей предыдущего периода. В 2026 году компания рассчитывает увеличить этот результат почти в три раза, зафиксировав выручку на уровне 6 млрд рублей.

Масштабирование площадки подтверждается следующими цифрами:

• ежемесячная аудитория достигла 85 млн человек, а ежедневная — 26 млн;
• каждые сутки пользователи загружают более 1 млн новых роликов;
• время модерации сократилось до интервала от 20 минут до двух часов благодаря ИИ.

По словам Жарова, в 2025 году платформа сфокусировалась на обновлении рекомендательных алгоритмов, что позволило увеличить просмотры предложенного видео в пять раз. К концу следующего года сервис планирует нарастить ежедневную аудиторию до 35 млн пользователей.