Покупатели выбирают собственные бренды ритейлеров

Лидером спроса предсказуемо стали детские игрушки: 86,7% продаж в этой категории обеспечили именно бренды сети. Следом идут овощные консервы с показателем 67,3% и упакованные крупы, которые выбирают под СТМ в 54,6% случаев. Заметную динамику показывают молочные продукты и бакалея: продажи фасованных сыров под собственными марками выросли на 43,5% год к году, сливочного масла — на 32,3%, молока — на 20,2%.

География покупок также демонстрирует неравномерный рост интереса. Московская область показала самый резкий скачок, где доля чеков с товарами СТМ увеличилась на 24 процентных пункта. В Новосибирской области показатель вырос на 16,8 п.п., в Тюменской — на 11,3 п.п., а в Свердловской — на 9,1 п.п. Покупатели все чаще голосуют рублем за альтернативы привычным брендам, что вынуждает производителей адаптироваться под новые требования сетей.