Депозиты вместо кроссовок: Adidas заработал миллиарды в России после ухода

Около 15 миллиардов рублей, аккумулированных на счетах российского подразделения Adidas, обеспечили компании резкий финансовый взлет. Пока торговые залы пустуют или меняют вывески, проценты по банковским вкладам принесли юридическому лицу 2,9 миллиарда рублей дохода, полностью перекрыв убытки прошлых лет.

Российское подразделение Adidas впервые после официального ухода с рынка в 2022 году продемонстрировало чистую прибыль. Финансовое оздоровление компании произошло не за счет возобновления торговли, а благодаря управлению остатками средств. Согласно отчетности, выручка организации выросла на 20%, достигнув 3,9 миллиарда рублей. При этом львиную долю поступлений составили не прямые продажи, а доходы от аренды, лицензионные платежи и роялти, которые увеличились почти в четыре раза по сравнению с периодом двухлетней давности. Переход от операционных убытков к прибыли стал возможен после двух крайне тяжелых лет, когда суммарные потери бренда в России превысили 15 миллиардов рублей.

15 миллиардов рублей, размещенных на банковских депозитах, стали основным источником финансовой устойчивости. После закрытия розничной сети структура перешла к модели пассивного заработка. Проценты по вкладам принесли организации 2,9 миллиарда рублей, что позволило компенсировать административные расходы и налоги. Официальное представительство бренда больше не участвует в логистических цепочках, однако его присутствие в стране сохраняется через посредников. Бывшие монобрендовые точки по договорам субаренды перешли под управление Lamoda Sport, а оригинальная продукция продолжает поступать на полки сетей Street Beat и Rendez-Vous через альтернативные каналы.

Масштаб востребованности марки подтверждают цифры онлайн-ритейла. По итогам 2024 года продажи Adidas на крупнейших маркетплейсах страны превысили 20 миллиардов рублей. Эти финансовые потоки проходят мимо баланса официального ООО «Адидас», которое теперь функционирует как оператор недвижимости и держатель финансовых активов. Компания сохраняет юридическое лицо и извлекает выгоду из накопленного ранее капитала, фактически не участвуя в операционной деятельности на потребительском рынке.