Telegram стал главной площадкой для просмотра блогов в России

Шестьдесят процентов россиян заходят в блоги ежедневно, при этом четверть пользователей тратит на просмотр контента от одного до двух часов в сутки. Самой востребованной площадкой стал Telegram, который для этих целей выбирают 73% опрошенных, значительно опережая «ВКонтакте» и YouTube, согласно свежему исследованию института «Анкетолог».

В структуре интересов лидируют новостные каналы, которые читают 42% респондентов, а также кулинарные и тревел-блоги. Несмотря на популярность коротких вертикальных видео — их предпочитает больше половины аудитории, — текстовые посты с фотографиями сохраняют сильные позиции. При выборе автора пользователи ориентируются не на пол или возраст, а на экспертность и искренность. Наиболее влиятельными инфлюенсерами в стране остаются медийные лица с телевизионным прошлым: Дмитрий Маслеников, Ольга Бузова и Ксения Собчак.

Отношение к коммерциализации блогосферы остается лояльным: 86% аудитории не против заработка авторов на качественном контенте, а почти треть хотя бы раз отправляла донаты. Однако зрители требуют прозрачности — 97% опрошенных настаивают на обязательной маркировке рекламы. Аналогичные требования предъявляются и к нейросетям. Хотя большинство пользователей допускает использование ИИ для обработки фото или создания обложек, четверо из пяти респондентов хотят видеть отметку о том, что контент создан алгоритмом.

Главными факторами отторжения остаются обман, агрессия и неуважение к подписчикам, в то время как к нецензурной лексике аудитория относится терпимее. Мнение блогеров остается весомым аргументом при выборе фильмов, книг и одежды. По словам тренд-аналитика Кристины Мишалкиной, традиционные медиа-персоны продолжают доминировать в информационном поле, успешно конкурируя с новыми лицами интернет-площадок.