«Яндекс» доверил нейросетям запуск рекламы в «Директе»

Сервис «Яндекс Директ» представил нейросетевого помощника, который берет на себя настройку рекламных кампаний в режиме диалога. Решение ориентировано на предпринимателей и позволяет автоматизировать создание стратегий, текстов и визуалов без привлечения профильных специалистов.

Новый инструмент интегрирован в режим «Простой старт». В формате чата ассистент изучает особенности продукта, выдвигает гипотезы и корректирует их на основе ответов пользователя. На выходе система предлагает готовую модель продвижения, включая медиаплан и варианты бюджета. Нейросети также отвечают за генерацию контента — от рекламных заголовков до изображений.

От гипотез к автономному маркетингу

По словам директора по продуктам и ИИ «Яндекс Рекламы» Алексея Штоколова, сейчас сервис требует уточнения деталей у пользователя, но в будущем помощники станут полностью автономными. Рекламодателю будет достаточно поставить общую бизнес-цель, а ИИ самостоятельно проанализирует конкурентов и создаст финальные решения.

Эффективность нового подхода подтвердили результаты тестирования на 50 тысячах компаний: использование ассистента помогло увеличить конверсию в среднем на 30%. Инструмент призван освободить владельцев бизнеса от рутинных задач и необходимости изучать сложные профессиональные настройки.

Технологический стек

В основе обновления лежит платформа Yandex Neuro Ads, объединяющая классический Machine Learning и генеративные модели на базе Alice AI. Интеграция ИИ-решений является частью долгосрочной стратегии компании, в рамках которой уже реализованы следующие этапы:

• в ноябре 2025 года представлена серия интеллектуальных решений для рынка интернет-рекламы;
• в апреле 2026 года внедрена рекомендательная система ARGUS, способная анализировать до 8000 действий пользователя за год;
• по итогам 2025-го применение нейротехнологий повысило общую эффективность рекламной системы «Яндекса» на 38%.