Турецкие бренды Oxxo, NetWork и Mudo уходят из российского офлайна

Российская структура Fiba Retail Group, компания «Марка Рус», сворачивает присутствие своих ключевых турецких брендов в торговых центрах. К 2026 году в стране закроются все магазины NetWork, Club и Oxxo, а ритейлер сосредоточится на онлайн-продажах и развитии франшизы Mango.

Согласно пояснительной записке к бухгалтерской отчетности «Марки Рус», в 2025 году сеть уже сократилась на 10 торговых точек. Сейчас в управлении остается 20 магазинов, при этом бренд Mudo полностью исчез из российской розницы. В следующем году компания намерена ликвидировать оставшиеся офлайн-площадки марок NetWork, Club и Oxxo, которые признаны убыточными.

«Марка Рус» входит в состав турецкого холдинга Fiba Retail Group миллиардера Хюсню Озйегина. После исхода западных ритейлеров в 2022 году группа пыталась занять освободившиеся ниши турецким масс-маркетом, однако экспансия не принесла ожидаемых результатов. По мнению экспертов, брендам не хватило рекламной поддержки и лояльности аудитории, а цены в России оказались выше, чем на домашнем рынке.

Финансовое положение компании ухудшается несколько лет подряд. С 2021 года выручка ритейлера просела почти на 70%, составив по итогам 2025 года 2,36 млрд рублей. Чистый убыток за прошлый год вырос на 22% и достиг 716,3 млн рублей.

Ставка на онлайн и Mango

В условиях падения рентабельности «Марка Рус» меняет бизнес-модель. Основным направлением станет развитие испанского бренда Mango, которым компания управляет по франшизе. Параллельно ритейлер планирует сместить фокус на продажи через маркетплейсы, отказываясь от содержания дорогостоящих физических магазинов.

Кризис физической розницы

Проблемы турецких марок отражают общую ситуацию в российском фешен-ритейле. Покупатели массово переходят в онлайн, что вынуждает крупные сети оптимизировать свои сети:

• Gloria Jeans готовится к закрытию около 150 нерентабельных точек;
• Сеть O’STIN за год ликвидировала 62 магазина, открыв лишь 19;
• Zenden и Concept Group также сокращают присутствие, а ритейлер Modis и вовсе заявил о банкротстве.

По данным IBC Real Estate, сегодня турецкие компании занимают лишь 3% от общего числа брендов в крупнейших торговых центрах Москвы. Несмотря на активный выход новых игроков в последние два года, закрепиться в офлайне и составить конкуренцию лидерам рынка удается немногим.